ESPN, 스포츠 베팅 앱 "ESPN BET" 로고 공개

ESPN은 곧 론칭할 ESPN BET의 브랜딩을 공개하며 "환영하고 포용적이며 예상치 못한 재미"를 선사하는 로고를 공개했다.

다음 달 론칭 예정인 ESPN BET은 디즈니 소유의 ESPN이 스포츠 갬블링에 본격적으로 진출하는 첫 번째 사례이다. ESPN은 스포츠에 대한 시청자와 자산을 활용해 시장 선두주자인 팬듀얼과 드래프트킹스에 도전할 계획이다.

ESPN은 지난 8월 펜 엔터테인먼트와 체결한 20억 달러 규모의 10년 계약을 통해 스포츠 도박에 진출했으며, 펜은 바스툴 스포츠 스포츠북을 ESPN BET으로 리브랜딩하기로 했다. 이러한 움직임은 케이블 가입자는 감소하고 있지만, 젊은 시청자들 사이에서 스포츠 베팅에 대한 갈말이 커지고 있는 ESPN의 상황에 대응하기 위한 것이다. 

새로운 브랜딩은 펜 엔터테인먼트와 함께 ESPN의 사내 에이전시인 ESPN 크리에이티브 스튜디오에서 개발했니다.

새로운 로고는 누구나 알아볼 수 있는 ESPN 로고와 그 아래에 민트 그린 색상의 "BET"을 특징으로 한다. 스포츠북 앱 브랜드는 'B' 안에 ESPN 로고의 'E'가 들어가 있으며, 이는 새로운 스포츠북의 핵심이 스포츠 분야에서 신뢰할 수 있는 이름인 ESPN이라는 아이디어를 창의적으로 표현한 것이라고 브랜드는 설명했다.

SPN 크리에이티브 스튜디오의 비주얼 스토리텔링 담당 부사장인 Chin Wang은 "민트색은 전통적인 ESPN 색상을 변형한 것이지만 전체 포트폴리오에 잘 어울린다고 생각한다."라고 성명에서 말했다. 이어 "ESPN 레드는 강렬하고 표준적인 느낌을 주며, ESPN+ 골드는 프리미엄 스토리텔링과 독점적인 느낌을 주며, 이제 재미있고 혁신적인 ESPN BET 민트색이 생겼다. 팬들이 새로운 스포츠북을 경험할 때 이 두 가지 특성이 드러날 것으로 기대한다."라고 덧붙였다.