2024년 리테일 미디어 예측 4가지

리테일 미디어는 미국에서 올해 28.6% 성장할 것으로 예상되지만, 경쟁은 점점 더 치열해지고 있다. 이마케터는 커머스 기회부터 통합까지, 2024년 리테일 미디어에서 예상되는 변화에 관해 다음과 같이 제시했다.

1. 비 리테일러들의 커머스 미디어 네트워크 구축

이마케터의 2023년 10월 예측에 따르면, 2024년 옴니채널 리테일 미디어 광고 지출은 599억 8,000만 달러에 달할 것으로 예상된다. 이 채널에 자금이 투입되고 퍼스트 파티 데이터에 대한 수요가 증가함에 따라 다른 기업들도 리테일 미디어에 참여하기를 원할 것이다. 2022년에 미디어 채널을 시작한 Marriott International과 같이 리테일러가 아닌 기업의 커머스 미디어 채널이 등장할 것이다. 더 많은 여행 및 숙박업과 퀵서비스 레스토랑이 대규모 디지털 및 대면 고객층을 활용하기 위해 이 같은 행보를 보일 것으로 예상된다.

2. 모든 RMN이 혼란과 규모를 극복할 수 있는 것은 아니다.

현재 얼마나 많은 리테일 미디어 네트워크(RMN)가 존재하는지 파악하기는 어렵다. 미국 광고주 대부분(57%)이 4개 이상의 리테일 데이터 파트너와 협력하고 싶지 않다고 답한 것으로 나타났다고 The Trade Desk Intelligence는 밝혔다. 그리고 같은 비율의 광고주들이 가장 규모가 크거나 관련성이 높은 RMN과 협력하는 것을 우선시한다고 답했다. 나머지는 데이터 공유 파트너십을 구축해야 하거나 2023년 Gap Inc.의 RMN이 그랬던 것처럼 문을 닫게 될 것이다.

3. 광고주를 위한 셀프 서비스 옵션을 추가하는 RMN이 늘어날 것이다.

2023년 5월 The Trade Desk와 Material+의 데이터에 따르면, 미국 광고주의 절반 이상(55%)이 셀프 서비스 프로그래매틱 도구의 부족이 RMN 사용과 관련된 가장 큰 문제라고 답했다. 경쟁사와 차별화하기 위해 일부 RMN은 크로거의 전철을 밟아 광고주 고객을 위한 셀프 서비스 플랫폼을 구축할 것으로 예상된다. 셀프 서비스 옵션에는 예산 최적화, 맞춤형 오디언스 그룹, 보고 및 분석 도구 등 광고주가 보다 비용 효율적인 타기팅 캠페인을 만들고 캠페인 성과를 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 모든 것이 포함될 수 있다.

4. 소수의 애드 테크 파트너가 리테일 미디어의 필수 요소로 자리매김할 것이다.

서드파티는 특히 데이터, 측정, 새로운 광고 포맷 탐색과 관련하여 중요한 파트너가 될 것이다. 써드파티 쿠키가 더 이상 사용되지 않고 리테일러가 광고주와 공유하는 퍼스트파티 데이터의 양을 제한함에 따라 일부 파트너는 데이터 보강에 활용될 것이다. 다른 파트너들은 측정과 표준화라는 현재 불투명한 영역을 탐색하는 데 도움을 줄 것이다. 미디어 파트너는 RMN이 새로운 광고 포맷으로 확장하고 광고주에게 더 정확한 데이터를 제공할 수 있도록 도와줄 것으로 예상된다.