스포티파이 x 힙합플레이야, 한국 힙합 프로젝트 ‘KrOWN X HAN 2024’ 공개

세계 최대 오디오·음원 스트리밍 플랫폼 ‘스포티파이(Spotify)’가 국내를 대표하는 힙합 미디어 ‘힙합플레이야(HIPHOPPLAYA)’와 함께 한국 힙합 고유의 사운드와 문화를 전 세계에 알리기 위한 한국 힙합 프로젝트 ‘KrOWN X HAN 2024’을 진행한다.

KrOWN X HAN 2024은 지난해 스포티파이 글로벌 한국 힙합 프로젝트 ‘HAN’의 후속으로, KrOWN은 스포티파이 글로벌 한국 힙합 플레이리스트를 지칭한다. 이번 프로젝트는 스포티파이의 글로벌 영향력과 힙합플레이야가 가진 한국 힙합 문화에 대한 깊은 이해도를 기반으로 전 세계 리스너들에게 한국 힙합을 소개하는 다채로운 콘텐츠를 제공한다. 양사는 각 업계에서 가진 전문성과 인사이트를 공유하며, 국내 힙합 문화의 발전을 위해 공동의 노력을 기울인다는 방침이다.

스포티파이는 이번 KrOWN X HAN 2024 프로젝트를 통해 창모(CHANGMO), 폴 블랑코(Paul Blanco), 릴 모쉬핏(Lil Moshpit) 등 한국 힙합과 알앤비(R&B)를 대표하는 아티스트들과 함께 ‘스포티파이 싱글즈(Spotify Singles)’ 음원 총 두 곡을 발매한다. 스포티파이 싱글즈는 아티스트가 자신의 곡을 재녹음하거나 타 아티스트의 노래의 커버곡을 음원으로 제공하고, 또는 새로운 곡을 프로젝트성으로 제작하여 발매하는 스포티파이만의 독점 프로그램이다. 이번 프로젝트에서 진행하는 곡들은 스포티파이에서 3개월간 독점 공개되며, 이후 다양한 플랫폼에도 발매될 예정이다.

작년 공개된 HAN 프로젝트에는 박재범(Jay Park), 키드밀리(Kid Milli), 미란이(MIRANI) 등 힙합 트렌드를 이끄는 아티스트들이 대거 참여해 팬들의 이목을 끈 바 있다. 해당 프로젝트의 일환으로 발표된 “Grrr”, “Rock With You” 등 총 6곡의 스포티파이 싱글즈 음원들은 현재까지 약 1,440만 스트리밍을 달성했다. “Grrr”는 스포티파이의 'Best of KrOWN Song 2023'으로 선정됐으며 2024 한국 힙합 어워즈의 '올해의 콜라보레이션' 부문에 후보로 이름을 올렸다. 또한, “Rock With You” 역시 스포티파이의 'Best of TrenChill K-R&B 2023'에 선정된 바 있다.

이번 KrOWN X HAN 2024 프로젝트에서 공개되는 신곡은 KrOWN 플레이리스트를 통해서도 확인 가능하다. 아울러, 이번 음원과 관련된 다채로운 독점 콘텐츠를 해당 플레이리스트의 클립스와 힙합플레이야의 공식 유튜브 채널을 통해 만나볼 수 있다. 3월 25일 프로젝트 티저 영상을 시작으로 각 음원에 대한 작업기와 라이브 클립, 비하인드 영상 등이 공개될 예정이다.

스포티파이 코리아 박정주 뮤직팀 총괄은 “작년에 이어 여러 아티스트들과 함께 전 세계에 한국 힙합의 매력을 알릴 수 있어 의미가 깊다"고 강조하며, "향후에도 한국 힙합 고유의 문화를 담아낸 다채로운 콘텐츠를 선보이고 이를 더 많은 전 세계 리스너들에게 알릴 수 있도록 최선을 다할 것"이라고 밝혔다.

힙합플레이야 김용준 대표는 "한국 힙합의 르네상스라는 하나의 목표로 스포티파이와 협업하고, 더 다양한 아티스트들과 음악이 세계로 나아가는 여정에 힙합플레이야가 함께할 수 있어 기쁘다"며, "이번 스포티파이의 글로벌 영향력을 토대로 싱글즈 음원들이 국내를 포함한 전 세계 힙합 리스너들을 연결시켜주는 교두보이자 한국 힙합 문화를 함께 즐길 수 있는 기회가 되길 바란다"고 전했다.

한편, 스포티파이는 한국 힙합과 관련한 다양한 프로젝트를 전개하며 전 세계 더 많은 리스너들에게 그 매력을 알리기 위해 지속적으로 노력해왔다. 일례로 현재 52만 명 이상의 팔로워를 보유한 스포티파이의 플래그십 한국 힙합 플레이리스트 KrOWN을 포함한 다수의 힙합 관련 에디토리얼 플레이리스트를 통해 한국 힙합 음악을 소개하고 있다. 또한 지난해에는 한국 힙합 아티스트들을 지원하는 ‘K힙합 루키즈’ 프로그램과 글로벌 한국 힙합 프로젝트 HAN을 통해 한국 힙합을 전 세계 리스너들에게 선보이기도 했다.