SEO 전략에 도움이 되는 원칙과 가이드라인

웹사이트와 콘텐츠를 아무리 잘 만들어도 온라인에서 검색되고 유저가 방문해야 한다. 그래서 가장 핵심적인 것이 검색 엔진 최적화, SEO이다. 브랜드와 디지털 마케터는 지속해서 SEO 전략을 발전시켜가고 있다. 최근 SEO 전략에 큰 영향을 미치고 있는 것은 ChatGPT이다.

그런데 ChatGPT의 도움을 받은 콘텐츠를 구글이 SEO에서 배제하지 않을까 하는 우려를 가진 마케터도 꽤 있다. 그런데 구글은  다른 많은 검색 엔진과 마찬가지로 ChatGPT 또는 기타 인공 지능 도구에 대해 명시적으로 맞춤화된 특정 규칙이나 가이드라인을 가지고 있지 않다.

이는 곧 웹사이트 소유자와 디지털 마케터가 웹사이트와 콘텐츠를 최적화할 때 따라야 할 일반적인 가이드라인과 모범 사례가 있으며, 이러한 원칙은 AI 도구의 사용 여부와 관계없이 적용된다는 것이다.

레드 웹사이트 디자인은 AI로 콘텐츠를 생성할 때 긍정적인 사용자 경험을 보장하고 검색 결과의 무결성을 유지하기 위해 몇 가지 주요 원칙과 가이드라인을 공유했다. 다음은 그 내용이다.

• 양질의 콘텐츠: 구글은 사용자에게 고품질의 가치 있고 독창적인 콘텐츠를 제공하는 것이 중요하다고 강조한다. 사람이 만든 콘텐츠이든 ChatGPT와 같은 AI 도구로 생성된 콘텐츠이든 이러한 기준을 충족해야 한다. 유익하고 관련성이 높으며 사용자의 관심을 끌 수 있어야 한다.
• 관련성 및 사용자 의도: 콘텐츠는 검색어 및 사용자 의도와 일치해야 한다. 사용자가 무엇을 찾고 있는지 파악하고 사용자의 요구와 궁금증을 해결할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 중요하다.
• 중복 콘텐츠 방지: 중복 콘텐츠는 SEO 순위를 떨어뜨릴 수 있다. 특히 AI 도구로 생성된 콘텐츠가 다른 소스와 중복되지 않고 고유한 콘텐츠인지 확인해야 한다.
• 자연어: 콘텐츠 생성에 AI 도구를 사용할 때는 자연스럽고 일관된 언어를 사용해야 한다. 키워드 채우기, 어색한 문구, 지나치게 자동화된 느낌의 콘텐츠는 피해야 한다.
• 모바일 친화성 및 페이지 속도: 구글은 모바일 친화성과 페이지 로딩 속도를 순위 결정 요소로 고려한다. AI로 생성된 콘텐츠를 포함한 웹사이트가 반응성이 뛰어나고 모바일 기기에서 빠르게 로드되는지 확인한다.
• 구조화된 데이터: 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠와 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 되도록 적절한 경우 구조화된 데이터 마크업을 구현한다. 이렇게 하면 리치 스니펫 및 기타 검색 기능에 표시될 가능성이 높아진다.
• 사용자 경험: 쉬운 탐색, 명확한 콜투액션, 잘 디자인된 웹사이트 레이아웃 등 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 데 집중해야 한다. 
• 블랙햇 SEO 전술을 피한다: 구글의 가이드라인은 클로킹, 숨겨진 텍스트 및 기타 기만적인 관행과 같은 블랙햇 SEO 전술의 사용을 금지하고 있다. 윤리적 SEO 관행을 준수해야 한다.
• 모니터링 및 업데이트: 콘텐츠를 지속적으로 모니터링하고 업데이트한다. 콘텐츠는 진화하는 사용자 요구와 트렌드에 맞게 최신 상태로 유지되어야 한다.
• 투명성: AI가 생성한 콘텐츠를 사용하는 경우, 특히 사용자가 사람이 만든 콘텐츠와 AI가 생성한 콘텐츠를 구분하지 못할 수 있는 경우에는 투명성을 확보하는 것이 중요하다. 윤리적 공개는 오디언스와 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있다.

한편, 구글의 가이드라인과 순위 알고리즘은 시간이 지남에 따라 변경될 수 있다. 따라서 구글의 공식 웹마스터 가이드라인 및 공지를 정기적으로 확인하여 최신 권장사항과 모범 사례를 파악하는 것이 중요하다.