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캐세이퍼시픽과 퍼블리시스 그룹, 홍콩 패럴림픽의 전설을 기리는 '모든 움직임이 중요하다' 캠페인 론칭

캐세이퍼시픽은 퍼블리시스 그룹 홍콩이 제작한 '모든 움직임이 중요하다(Every Move Counts)' 캠페인을 통해 홍콩 패럴림픽 선수들에게 경의를 표하며역사적 순간을 다시금 조명하고 있다.홍콩 패럴림픽 선수들의 업적은 오랫동안 소외되어 거의 기록되지 않았으며, 실제로 불과 몇 년 전인 2021년에서야 홍콩의 방송 네트워크에서 패럴림픽을 처음 방영했다.캐세이퍼시픽은 홍콩의 가장 전설적인 패럴림픽의 순간들이 거의 알려지지 않고 오랫동안 잊혀졌다는 사실을 깨닫고 '모든 움직임이 중요하다'라는 캠페인을 통해 그들의 이야기를 전하기로
2024.08.30
Special
[변호사님 도와주세요] 광고주 요청에 의해 전담팀까지 만들었고 요구사항을 다 들어줬습니다. 그런데 계약서는 늦게 썼어요.

저희는 중소 광고회사 ‘M’입니다. 저희는 핀테크 앱인 ‘Q’의 론칭 캠페인 경쟁입찰에 참가하였고 각고의 노력 끝에 비딩을 수주했습니다. 선정 후 상견례 자리에서 ‘Q’의 대표를 비롯한 실무들은 ‘M’에게 론칭 캠페인을 위한 전담팀을 요구했고, 마케팅 및 커뮤니케이션 전략을 수립하고 실행안을 준비해 달라고 요청했습니다. 그러면서 ‘Q’의 론칭 캠페인 계약서는 론칭 일정과 최종 예산이 확정되면 쓰자고 했습니다.이후 론칭 캠페인은 입찰 단계의 예산이었던 10억에서 100억까지 계속 늘어났고, 각 단계별로 저희는 ‘Q’가 요구하는 모든
2024.08.29
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코카-콜라, ‘나의 쓰레기 아저씨’ 김석훈과 함께 여주 숲 가꾸기 통한 물 환원 현장 공개

한국 코카-콜라가 배우 김석훈의 유튜브 채널 ‘나의 쓰레기 아저씨’와 협업 콘텐츠를 공개했다. 약 20만 구독자를 보유한 ‘나의 쓰레기 아저씨’ 채널은 환경에 대한 배우 김석훈의 진정성과 함께 매회 쓰레기로 버려지는 자원의 가치에 대해 생각해 볼 수 있는 메시지들을 전하며 시청자들의 큰 인기와 지지를 얻고 있다.이번 콘텐츠를 통해 김석훈은 경기도 여주 지역 내에서 지속가능한 물 사용을 위해 노력하는 한국 코카-콜라의 활동을 알아봤다. 여주는 코카-콜라의 국내 최대 생산시설이 위치한 곳이다. 이곳에서 김석훈은 그간 잘 공개되지 않았던
2024.08.29
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이케아 x 시크릿 리틀 에이전시, 상징적인 파란색 백을 휴식의 상징으로 재현하다

싱가포르에서는 대중교통에서 졸고 있는 통근객과 도서관 테이블에서 낮잠을 자는 학생들이 익숙한 광경이다. 세계에서 세 번째로 가장 수면이 부족한 나라로 평가되는 싱가포르에는 수면의 가치를 인정하지만 수면을 우선순위에 두는 데 어려움을 겪는 국민이 있다. 가족, 개인 또는 직업적 성장에서 꿈을 쫓는 경쟁에서 싱가포르인은 종종 휴식을 뒤로 미루고, 많은 사람이 아무것도 하지 않는 생각에 스트레스를 받는다.이에 이케아는 휴식의 실현자가 되고자 노력하며 싱가포르인이 삶의 균형을 추구하는 데 도움을 주기위해 노력한다. 새로운 이케아 브랜드 플
2024.08.29
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파리바게뜨, 배우 ‘김성철’과 함께 ‘티라미수 케이크’ 캠페인 론칭

파리바게뜨가 ‘티라미수’ 제품 모델인 배우 김성철과 손잡고 ‘티라미수 케이크’ 캠페인을 진행한다고 28일 밝혔다.파리바게뜨는 최근 SNS를 뜨겁게 달군 ‘티라미수 케익’ 챌린지의 주인공이자 MZ 세대에서 큰 인기를 얻고 있는 배우 ‘김성철’을 모델로 발탁했다. 이와 함께 광고 영상 공개, 신제품 출시, 이벤트 진행 등 파리바게뜨의 티라미수 제품을 색다른 방식을 알리는 ‘티라미수 케이크 캠페인’을 진행한다.우선 28일 공개한 광고 영상에서는 배우 김성철이 티라미수 신제품을 맛있게 즐기는 모습을 담았다. 이 광고는 파리바게뜨 유튜브 채
2024.08.28
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VCCP와 런던교통공사, 직원 학대에 강력하게 대처하는 옥외광고 캠페인 론칭

런던교통공사(TfL, Transport for London)은 네트워크 내 직원에 대한 폭력과 공격에 대처하기 위해 새로운 캠페인인 "학대에는 결과가 따른다(Abuse Has Consequences)"를 론칭했다.크리에이티브 에이전시 VCCP가 기획 제작한 DOOH 캠페인은 신체적, 언어적 학대는 범죄라는 것을 분명히 함으로써 직원에 대한 어떠한 학대도 용납할 수 없으며 용납되지 않을 것임을 보여준다. TfL 운송 수단 전반에 걸쳐 업무 관련 폭력 및 폭행이 증가했으며, 매주 평균 200건 정도가 보고되었다. 특히 언어적 학대, 위
2024.08.28
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히어로 & 토요타, 자동차 브랜드 역사상 가장 희귀한 신제품 출시

토요타가 신제품을 론칭했다. 그런데 자동차가 아니다. 다이아몬드 컬렉션이다.토요타 오스트레일리아와 광고회사 히어로는 호주 보석 디자이너 밀리 새비지(Millie Savage)와 협력하여 토요타의 새로운 C-HR에서 다이아몬드를 만들었다. 이 컬렉션은 차량의 여러 부분을 사용하여 실험실에서 만든 다이아몬드로 제작됐다.히어로의 ECD 셰인 게펜(Shane Geffen)은 "자동차 부품을 다이아몬드로 만드는 것은 엄청난 도전이었지만 창의성, 과학, 디자인을 융합하면 무엇이 가능한지에 대한 증거"라고 말했다. FINCH 디렉터인 마이클 힐
2024.08.27
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머스트잇, 새로운 브랜드 아이덴티티(BI) 공개

머스트잇이 지난 19일, 브랜드 아이덴티티(BI)를 새롭게 변경했다고 발표했다. 이번 BI 프로젝트는 럭셔리에 대한 고객의 다양한 취향과 시대적 흐름을 반영하여, 최적화된 럭셔리 쇼핑 경험을 제공하기 위한 전략의 일환으로 진행됐다.머스트잇은 300만 개 이상의 상품과 럭셔리 구매의 모든 서비스(병행수입·구매대행·부티크·직구·중고 등)를 제공하는 독보적인 커버리지를 갖춘 만큼, 이번 NEW BI를 통해 차원이 다른 기술력을 토대로 럭셔리 상품의 편리한 탐색과 최적화된 발견을 통해 SMART LUXURY를 선도할 계획이다.‘세상 모든
2024.08.26
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맥도날드, 유희왕 x 헬로키티 컬래버레이션 해피밀 장난감 출시

맥도날드는 마침내 미국에서 많은 기대를 모았던 "유희왕 x 헬로키티 & 프렌즈" 컬래버레이션을 발표했다.유희왕 x 헬로키티 해피밀은 두 세계관의 캐릭터들을 매력적인 조합으로 섞은 9개의 독점적인 봉제인형들과 함께 제공된다. 팬들은 어둠의 마술사로 변신한 헬로키티를 비롯해 시나모롤과 같은 인기 캐릭터가 푸른 눈의 백룡과 팀을 이루고, 폼폼푸린은 금지된 자 엑조디아로 강력하게 업그레이드된 모습을 만나볼 수 있. 이 독특한 컬렉션은 헬로키티의 50주년을 기념하고 유희왕 세계관의 향수를 자극한다.맥도날드의 수석 마케팅 디렉터 Guillau
2024.08.26
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G’daytrose! 웨이트로즈 OOH는 호주인들에게 고향의 맛을 선사한다

호주를 대표하는 초콜릿 비스킷을 아시나요? 바로 팀탐이다. 바삭한 비스킷, 벨벳처럼 부드러운 크림 필링, 풍부한 초콜릿 코팅이 어우러진 팀탄은 오후에 차 한 잔과 함께 즐기기에 완벽한 간식이다. 오리지널, 다크 초콜릿, 쫄깃한 캐러멜의 세 가지 매력적인 맛이 있다. 이 비스킷은 차 한 잔과 함께 그냥 먹어도 맛있지만, 치즈케이크의 베이스로 먹어도 좋고, 몰티져스 대신 몰티드 밀크 치즈케이크에 넣어도 맛있다.팀탐의 대각선 끝을 깨물어 따서 원하는 커피, 차 또는 핫 초콜릿와 같은 뜨거운 음료에 담그고 몇 초 동안 담가둔 다음 팀탐을
2024.08.26
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톰 포드, 안젤리나 졸리가 출연한 새로운 런웨이 립 컬러 캠페인 공개

톰 포드 런웨이 립 컬러(TOM FORD Runway Lip Color)는 최고의 패션 액세서리이다.새로운 톰 포드 런웨이 립 컬러 캠페인에 안젤리나 졸리가 모델로 등장하며 두 아이콘이 만났다. 열정적인 개척자로 유명한 안젤리나 졸리는 힘과 자신감, 자기표현에 대한 타협 없는 노력으로 자신만의 내러티브를 이끌어간다. 아카데미상, 골든 글로브, 토니상 수상자인 졸리는 영화, 연극, 패션 분야에서 세계적인 아이콘으로 자리매김했다. 그녀는 아티스트의 역할을 넘어 인도주의적 활동을 통해 20년 넘게 현장에서 영향력을 발휘하며 특히 인권에
2024.08.25
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디지털씨 x 디지뱅크,'드림 풀필드: Z세대와 밀레니얼 세대 이야기” 캠페인 론칭

FCB와 맥켄의 전문성을 결합한 크리에이티브 에이전시인 디지털씨(Digital Sea)와 디지뱅크(Digibank)가 DBS의 디지뱅크 최신 광고 캠페인인 "드림 풀필드: Z세대와 밀레니얼 세대 이야기(Dream Fulfilled: Gen Z & Millennial Story)"를 론칭했다. 이 캠페인은 엄청난 노력 끝에 마침내 자신의 우상을 만난 Z세대 및 밀레니얼 세대의 여정을 보여준다.'드림 언락: 사무실에서 K팝 무대로(Dream Unlock: From Office Hustle to Kpop Stage Rustle)'제목의
2024.08.24
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킷캣, 두툼하고 레트로한 로고로 리브랜딩하다

레트로한 로고는 현재 일종의 트렌드인 듯하다. 골드만 삭스 , 뉴욕 젯츠 , DC 코믹스 등이 최근 로고를 예전 모습으로 돌렸다. 그러나 오래되고 옛날 정체성이 돌아온 것이 아니다. 레트로한 느낌을 주면서도 브랜드를 현대화하도록 로고를 디자인했다.이 리프레쉬는 캣캣에 더 많은 펀치를 주어 매장 선반에서 눈에 띄게 하면서도 1970년대부터 미국에서 가정에 자리잡은 킷캣에 어울리는 향수의 매력을 전달하는 것을 목표로 한다. 하지만 이 리브랜딩은 모든 곳에서 볼 수 있는 것은 아니다. 네슬레가 아닌 허쉬가 라이선스를 받아 소유하고 있는
2024.08.23
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바스크 베어와 함께 "한 입, 핥고, 즐겨라!"

TBWA 쿠알라룸푸르는 바스크 베어(Bask Bear)와 파트너십을 맺고 '자신감을 맛보세요(Taste the Confidence)'라는 모토에 생명력과 의미를 부여하는 새로운 마스코트를 출시를 포함, 리브랜딩을 진행했다.말레이시아 전역에 150개 이상의 매장과 50만 명의 앱 회원을 보유한 바스크 베어는 온라인과 오프라인 모두에서 사랑받고 접근성이 뛰어나다. 하지만 경쟁에서 우위를 점하기 위해 대담하고 차별화된 무언가를 하고 싶었다.리브랜딩은 한 입, 한 모금 마실 때마다 경험하는 풍미와 즐거움을 강화하기 위해 고안되었다. 이러한
2024.08.22
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TBWA, 호주 올림픽 수영선수 제임스 매그너슨과 함께 '도핑 디바이드' 영화 론칭

TBWA는 호주의 올림픽 수영선수 제임스 매그너슨(James Magnussen)과 함께 백슬래시(Backslash)의 "Life on the Edge" 시리즈의 일부로 "도핑 디바이드(The Doping Divide)"라는 제목의 단편 다큐멘터리를 제작했다. 이 영화는 TBWA가 최근에 시작한 스포츠의 미래 보고서인 "페어 플레이(Fair Play)"에 이어 공정성의 개념이 어떻게 변화하고 있는지를 탐구한다.'페어 플레이'의 역할은 선수들의 생물학이든, 경기를 앞두고 있었던 도핑의 결과이든, 가장 최근에 의문시되고 무시되어온 동작의
2024.08.22
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크래프톤, 게임스컴 ONL에서 ‘인조이’, ‘다크앤다커 모바일’ 신규 영상 공개

크래프톤(대표 김창한)은 독일 쾰른에서 열리는 세계 최대의 게임쇼 ‘게임스컴(gamescom) 2024’의 전야제 행사 ‘오프닝 나이트 라이브(Opening Night Live. 이하 ONL)’에서 ‘inZOI(이하 인조이)’와 ‘다크앤다커 모바일(Dark and Darker Mobile)’의 최신 영상을 공개하고 전세계 팬들을 만나는 5일간의 여정을 시작한다고 21일 밝혔다. 인조이는 게임스컴 어워드 2024에서 ‘가장 재미있는 게임(Most Entertaining)’ 부문에 후보작으로 선정됐다. 크래프톤의 게임이 게임스컴 어워드
2024.08.21
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기길과 넷플릭스가 필리핀 영화 광고판에 새로운 생명을 불어넣는 방법은?

불과 수십 년전까지만 해도 영화를 홍보하기 위해 극장 간판은 손으로 그려넣은 영화의 한 장면을 실었다. 손으로 그린 인물이 배우와 비슷한 경우도 있었지만, 완전히 다른 경우도 있었다. 그런데 손으로 그린 극장 영화 광고판은 한국만은 아니다. 대부분의 나라에서도 손으로 직접 그림을 그렸고, 필리핀도 예외는 아니었다. 1980년대에는 마닐라 전역에 손으로 그린 영화 광고판이 붙었고, 필리핀 전역의 영화관에서는 현지 영화를 홍보했다. 오늘날 디지털 기술의 등장으로 이제 손으로 그린 극장 영화 광고판은 사라졌다.2024년 넷플릭스 필리
2024.08.21
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덴츠 크리에이티브 홍콩, HKTVmall과 제휴해 신선 농산물을 위한 디지털화된 웻 마켓 플랫폼 공개

덴츠 크리에이티브 홍콩은 홍콩 최대 쇼핑 플랫폼인 HKTVmall과 처음으로 손잡고 시간에 쫓기는 홍콩의 소비자들, 특히 전통적인 재래시장 경험이 부담스러운 소비자들의 진화하는 니즈를 해결하기 위해 최신 '웻 마켓 익스프레스(Wet Market Express)' 캠페인을 진행했다.일과 가정을 병행하거나 단순히 시간이 부족한 홍콩의 바쁜 직장인들은 바쁜 일상 속에서 붐비는 웻 마켓을 돌아다니고, 상인과 흥정을 하고, 무거운 신선식품 가방을 집으로 들고 가는 것이 종종 부담스럽다고 어려움을 인식하고 있다.덴츠 크리에이티브 홍콩은 웻 마
2024.08.20
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모기를 퇴치하는 광고판이 있다? 없다?

카야리(Kayari)와 어뉴 애드버타이징 방콕(anew advertising Bangkok)은 혁신적인 모기 퇴치 광고판인 모스킬투 광고판(The Mos-kill-to Billboard)을 공개했다.이 캠페인은 일반 광고판을 모기 퇴치 광고판으로 바꾸어 방콕 전역에 설치한다. 이 광고판은 지역 사회와 통근객을 모기 없는 상태로 유지하도록 설계된 세 가지 주요 기능이 합쳐졌다. 모기 퇴치에 효과가 있는 것으로 입증된 노란색 빛과 WHO에서 안전하고 효과적인 모기 퇴치제로 권장하는 15KHz 주파수파, 그리고 자연스럽고 안전한 모기 퇴
2024.08.19
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NEOM 맥라렌 익스트림 E 팀 x 밴티지 UK, "Reborn a Trade" 브랜드 캠페인 영상 공개

선도적인 멀티에셋 브로커인 밴티지 UK(Vantage UK, 또는 밴티지 마켓)는 '리본 어 트레이더(Reborn a Trader)' 브랜드 캠페인의 '리씽크(Rethink)' 단계 일환으로 NEOM 맥라렌 익스트림 E 팀(NEOM McLaren Extreme E Team)과 협업한 새 동영상을 공개했다. 익스트림 E 테스트(Extreme E Test)의 일부로 스윗 램 모터 스포츠 단지에서 촬영됐다.'볼 수 없고, 들을 수 없고, 말할 수 없다(Can't See, Can't Hear, Can't Talk) 챌린지'는 NEOM 맥라
2024.08.18