한국인 1인당 평균 OTT 앱 2개 설치...2년 연속 증가

실시간 앱·결제 데이터 기반 시장 및 경쟁사 분석 솔루션 와이즈앱·리테일이 주요 OTT 앱에 대한 한국인 스마트폰 사용자의 평균 설치 및 사용 개수를 조사해 발표했다.

조사 결과에 따르면, 2025년 8월 기준 한국인 스마트폰 사용자(Android와 iOS 포함)는 1인당 평균 2개의 OTT 앱을 설치하고 있었으며, 실제로 사용하는 OTT 앱은 평균 0.7개에 불과한 것으로 나타났다. OTT 앱을 실제로 이용하는 사용자만을 기준으로 보면, 1인당 평균 1.6개의 OTT 앱을 사용하는 것으로 조사됐다.

한국인의 OTT 앱 설치 및 사용 개수는 지난 2023년 8월 이후 2년 연속 증가세를 이어가고 있다. OTT 서비스에 대한 관심과 이용 수요가 지속적으로 확대되고 있는 것으로 분석된다.

이번 조사는 와이즈앱·리테일이 보유한 실시간 앱 및 결제 데이터를 기반으로 실시되었으며, 안드로이드와 iOS 스마트폰 사용자를 표본으로 삼았다. 분석 대상 OTT 앱은 넷플릭스, 쿠팡플레이, 티빙, 웨이브, 디즈니+, U+모바일tv, 라프텔 등 국내에서 주요하게 이용되고 있는 플랫폼들이 포함됐다.